B站跨年短片《放焰火》：灿烂奔赴，最美的夜

【背景与目标】

背景：B站整体以年轻人为主要受众群体，对于时代的敏感性较强；同时B站辐射的圈层也非常丰富，平台的包容性非常强；这次的项目基于后疫情时代，回顾2021年，也发生了较多的社会事件，在年底，如何抚慰大众，引发与公众情绪的共鸣？ 目标：在充满变化的一年里，希望在2021年的最后一天，给年轻人带来温暖积极的力量；同时，B站跨年晚会也进入到第三年，需要对主题为「最美的夜」的跨年晚会，进行进一步的独特诠释。

【洞察与策略】

在前两年的口碑累积下，2021年B站跨年晚会「最美的夜」成为国家广播电视总局网络视听精品工程项目，收获众多期待和关注。 回顾充满变化的2021年，在全球大流行的背景下，每个人的生活都发生了太多跌宕起伏的改变。但无论过去如何，在2021年末，人们终将迎来新的一年。对于未知，大家都充满迷茫。 基于B站年度IP跨年晚会「最美的夜」这一现象级事件，策划了《放焰火》这条先导片，抓住用户普遍性的迷茫情绪，通过影像与文字结合的方式，突出人本身的力量感，不打鸡血、不做价值输出，却更能激发用户情绪、引发共鸣，“灿烂奔赴新一年”，从而快速吸引用户的自然关注。

【创意阐述】

「放焰火」是庆祝跨年的传统形式，但这一次，邀请所有人，将一年来的所有经历，都放作一把焰火，凡是过往，皆为序章。 「焰火」的这个手势，是一年中所有情绪的外化，无论得与失、成与败、庆幸或遗憾，我们相信每一种人生经历都值得赞美。我们相信过往的一切，如同焰火一般，会照亮我们要去往的未来。 在执行上，使用黑白的影像，简化背景与颜色，突出人本身的情绪力量感，表达影片在情绪上的张力。不仅仅代表夜空中的焰火，更是每个人心中的焰火，是大众心里共同的跨年情绪，代表着一种能量感的释放。 歌曲的选择上，使用了经典曲目《Time to say goodbye》的民谣版。从“挥别说再见”、再到“远航去向未知的海洋”，充满了面对人生的脆弱感与坚强感。虽是告别，亦充满温柔的坚定。 传播层面，作为B站的跨年晚会先导片，依然保留在B站跨年晚会直播和回放的片头。

【结果与影响】

作为B站的跨年晚会先导片，《放焰火》在哔哩哔哩站内播放量超300万，跨年晚会总播放量1.3亿。 “突然泪目” “暴击，上一次暴击还是东奥会” “2021感谢每一个不曾放弃努力拼搏的你” “莫名感动怎么回事” …… 《放焰火》不打鸡血、不做价值输出，在年底给了大众温暖、积极的抚慰，激发用户情绪，也为大众注入勇敢开启新一年的信念感，对「最美的夜」这一跨年主题作出进一步的独特诠释。