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此文不仅能让你一眼看透B站,抖音,小红书,等热门平台的推荐规则,还能对任何新平台的推荐机制都能做到心中有数,事半功倍完成粉丝的快速增长。 我们从第一性原理(平台视角)来看透各平台推荐机制,不再人云亦云无从辨别自媒体发布的各类推荐规则。 01 什么是平台推荐机制推荐机制是系统根据用户行为,投其所好推送用户喜欢的内容,用户和内容都会打上标签,内容热度由用户群体反馈行为(点赞,评论,分享,收藏等)和反馈行为权重决定。 02为什么要有推荐机制平台是为了增强用户的粘性,更好的留存用户,活跃用户,拉新用户,为此,平台将主推留存用户多的内容,活跃用户多的内容,拉新用户多的内容。 03什么内容可以达成留存,活跃,拉新内容的点击率、点赞率、收藏率 、评论率、分享率 、投币率,反映了内容的质量和引导性,影响用户留存,活跃和拉新。 注:此文忽略关注率,因为关注等于粉丝增量,粉丝量本身就是我们首要目的。 我们来看下点击率、点赞率、收藏率 、评论率、分享率 、投币率和留存,活跃,拉新的关系。 1、用户留存高的内容特性:观看时长,点赞率,喜欢率,投币率,收藏率,这几个数据反映平台内容有价值,影响留存 (若平台注重留存,则“点赞,喜欢,投币,关注,充电,收藏”的内容曝光权重最大) 2、用户活跃高的内容特性:评论率,弹幕率(甚至@好友的@数),这几个数据都会产生互动行为,让你收到提醒,让你再次打开APP (若平台注重活跃,则“评论,弹幕”的内容曝光权重最大) 3、用户拉新高的内容特性:分享率 (若平台注重拉新,则“分享”的内容曝光权重最大) 04如何判断各平台偏向拉新、活跃,还是留存以下3个公式决定了平台推荐机制权重分配 拉新权重=1/发展阶段 活跃权重=发展阶段/视频化 留存权重=发展阶段X视频化 1、平台发展阶段维度 【B站】用户规模3亿左右 【小红书】用户规模3亿多 【知乎】用户规模4亿多 【抖音】用户规模9.8亿 "从发展阶段维度看: B站,小红书,知乎,“分享”推荐权重最大,拉新仍是3个平台首要目标,知乎没这个指标则忽略 抖音“留存活跃”权重最大,因用户规模接近见顶。" 2、平台属性维度 【B站】视频社区类-圈子氛围和共鸣 【小红书】 图文社区类-圈子氛围和共鸣 【知乎】 图文知识社区类-圈子氛围共鸣和准确性 【抖音】 视频类-感官刺激,爽。 社区不考虑其它因素,活跃≥留存,具体活跃和留存之间的权重排序,还需根据平台属性而定,大家可在评论区讨论下4个不同平台的点赞和收藏哪个推荐权重更大? 05如何验证推荐规则大家可以根据第三方数据监测工具(千瓜数据、蝉妈妈、新红等),后台获取数据,验证点赞,收藏,分享,评论数据,在同一垂类下,用控制变量法验证你要验证的2个行为的权重高低。 06如何掌握平台最新推荐规则和运营技巧1、关注平台【创作学院】 每个媒体平台在【我的/设置】-【创作者中心】-【创作学院】都有最可信的教程内容可以学习,不管哪个官方平台,他们的学院课程唯独推荐算法是保密的,其它技巧都能学到,无需花大价钱购买各类课程。 2、关注平台【等级规则】 拿小红书平台举例 从晋升条件不难看出,小红书平台鼓励视频内容,和收藏量,18篇视频抵800篇图文笔记,10个收藏抵50个赞。 3、关注平台【官方活动】 抖音,小红书,等平台都会有活动可以参与,有额外流量扶持,我不再赘述。 授人以鱼不如授人以渔,以上思路可以让你快速看透各类平台的推荐机制,看清哪个指标权重最大,以及如何快速掌握平台最新运营技巧。 干货文章持续更新#小红书推荐机制规则 #知乎推荐机制规则 #哔站推荐机制规则 #抖音推荐机制规则 #各平台推荐机制规则 #运营干货 #爆款公式
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