如何写图书宣传语

对于一本书，编辑需要亲自撰写的有内容简介、封面宣传语、封底文字、编辑推荐。这些文字对书的出版销量真的就是临门一脚！踢得好，能顺顺利利地进门，慢慢地，会吸引更多读者；踢得不好，有可能会被弹出门，有可能也会进门，但是畅销似乎很难了。

其实，宣传语就跟广告文案没什么区别，只不过宣传的商品不一样，图书宣传语往往推动的是一本书的销售，一本书本身内容在要写宣传语的时候已然确定（当然也有走在选题之前的），而好的宣传语，完全有可能将图书销量推动到一个完全想像不到的高度。我记得《超级符号就是超级创意》里曾经提到好的文案价值上千万，而我从事编辑工作以来不知道写过多少本书的宣传语，尽管没任何金钱回报，但也总是乐此不疲……

也想稍稍总结一下规律(下面举的图例与文字关系不大，仅作展示)：

一、 突出卖点：这最难了，有的书可能有好几个卖点，有的可能怎么也提炼不出来，尤其像我们技术书，市场重复题目图书居多，大家都是从入门到精通，大家都是案例丰富技术高超，大家都是牛人执笔MVP推荐，凭什么就要买你的不买他的？我觉得，实事求是地总结书中实际情况即可，需要的人自然会买，当然更牛的宣传语是把不需要的人也忽悠来买……

二、不要空大词：什么是空大词？这我年轻的时候用得比较多，介乎是顺乎出版社传统样的，什么“全面深入”“权威实战”“案例丰富”之类的，我基本都用尽了。现在我完全纠正观念了，这样的词用了等于白用，其实宣传语是字数限制的，每个字都要精准宝贵，不要浪费空间。

三、突出关键字：要注意提炼书中关键字，放在宣传语便于搜索引擎抓取，便于读者抓取。而且还要注意把关键字自然地揉和其中，不突兀。

四、顺口不别扭：其实这跟书名一样，因要通过渠道传播，编辑内部、编辑与发行、编辑与读者、发行与网店，如果书名或者宣传语不好念，往往会造成传达不顺畅，相反，如果宣传语或者书名干净利落，则会让大家记住并愿意去传播。

五、直逼精准读者痛点：这是最关键最重要的，如果书名或者宣传语能够解决这个问题，这本书则基本成功一半！这里用的是“逼”，而不是直接击准，是因为我们做编辑的通常很难去适应各类读者需求，不太可能做到击准，能够做到逼近已经算是很优秀的编辑了！