第16届学院奖春季赛：“碧生源杯”公益广告大赛策略单

十八岁，我们完成角色的转变，宣告成年

十八岁，是成长与责任的对话

十八岁，我们得知育人的艰辛，学会感恩

感恩，父母倾心养育呵护

感恩，师长严慈教诲引领

感恩，成长经历中遭受的每次挫折

感恩，前行旅程中遇到的每一个人

十八岁的我们，独立成长 无所畏惧

十八岁的我们，踌躇满志 勇往直前

碧生源今年18岁

18年风雨如磐，砥砺前行，感恩国人的信赖、呵护与培伴！

企业产品简介

碧生源控股有限公司（简称“碧生源”）为香港联交所上市企业，股票代码为HK00926。公司发轫于2000年注册成立的北京澳特舒尔保健品开发有限公司，为中国保健功能茶产品领域领军企业，是一家集研发、生产、销售于一体，且专注于生产与经营的综合性企业。18年来，碧生源逐步发展为涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三个产品线，在OTC、医院、商超、电子商务四大渠道销售的企业集团，旗下拥有多家全资子公司，并控股多家医药公司。 目前，碧生源正积极进行互联网战略转型，展开医药产业布局，完善大健康产业链。相信在不久的将来，诚信勤劳、开拓创新的碧生源人必将再创辉煌，为消费者提供更加健康快乐的生活，为国家和社会承担更多责任。

主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥茶）经过18年的经营，已被国人耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代，至今两茶销量突破45亿袋。

随着碧生源牌减肥茶成功更名为常菁茶，碧生源面向年轻消费群体推出体重管理解决方案，通过常菁茶、代餐奶昔、奥利司他等减肥产品，为消费者提供综合减重方案，辅以营养均衡的低卡膳食食谱和简单易行的科学运动指导，使消费者更瘦更美更健康。

目标消费群

18岁到35岁的年轻群体，少女及中青年女性为主，爱美食、爱时尚，爱自己，独立自信，并具有社会责任感。推崇健康、绿色、自然、自由的生活方式。

主要竞争者

其他减肥类产品（主要品牌：康宝莱、绿瘦、汤臣倍健左旋肉碱片、修正左旋肉碱片、雅塑、艾丽、舒尔佳）

命题类别

平面广告 广告文案 营销策划 微电影 影视广告

建议列入事项

碧生源品牌logo

命题要求阐述

今年碧生源的公益主题是“感恩·十八年的爱——碧生源18岁志庆”，因为碧生源18岁啦，跟你们同岁，胶原蛋白满满的小鲜肉一枚，高颜值、高智商，就是这么优秀！当然，这么优秀离不开一路呵护的很多人！同学们，爆发你们的原创力，用你们的方式，表达心中的感恩吧！

【平面广告】

1.创意结合碧生源品牌主张，契合公益主题；

2.形式可以是海报也可以是用于其他媒体（微信、微博等）的平面广告，或青春阳光、或深情脉脉，只要能让我在茫茫人海中一眼看到你，那么就是你！

【广告文案】

1.期待你的一句话直击我小心脏，让我泪流满面而又会心一笑；

2.当然我爱好诗词歌赋、段子故事，只要你的文字够雅，够美，够逗乐通通可以！

3.既能朗朗上口（易于传播）又能一语中的（符合主题、诉求），语不惊人死不休（有创意）的广告文案，我们尤其喜欢。

【影视广告】

观点！视角！故事！

浓缩精华在这短短几十秒创意中，我等着你让我耳目一新！

【微电影】

演员能否诞生就看你这条片子啦！十八年时光，商场沉浮，人生如戏，透过你的镜头，记录一段故事，一刻时光。小马扎已准备好，请开始你的表演！

要求：偏向病毒短视频创作，便于网络传播，能够引发社会关注。

【营销策划】

1.碧生源18岁生日大趴，交由你策划，我要嗨翻全年；

分渠道、分产品、分节日，折扣、返现、红包，还有什么新鲜花样通通晒出来！我要碧生源18岁成人礼无以伦比！看好你呦！（备注：可以是18岁生日大趴阶段活动策划，或者全年围绕主题的年度策划案，统统可以。）

2.18年，碧生源成年了！新的起点、新的征程！发展、规划、布局，请你一起出谋划策！

其他补充事项

本次命题为公益命题，所有类别的创作都要契合“公益”哦！

所有命题皆为开放式命题，小伙伴们可尽情发挥，但所有作品必须原创!

Logo及产品图片

官方网站

碧生源官网：http://www.bishengyuan.com/

碧生源旗下电子商务平台：http://www.7cha.com/

碧生源官方微信

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