《甄嬛传》播出11年仍频上热搜，长红IP背后：立意和剧情契合社会心态，粉丝参与创作助推流量

B站基于甄嬛传的二次创作视频分成了十多个类别

在小红书上搜索关键词“甄嬛传”，相关帖子已超25万条，而以甄学家为关键词的相关帖子数量已超1600条。

甄嬛传豆瓣小组成员已超23万人

在豆瓣上，后宫·甄嬛传的小组成员已经超过23万人。不少关于《甄嬛传》的活动都源自于此，比如甄学家考级试卷、接梗游戏、剧情解析贴等。小组管理员“四蛋”是一个27岁的男生，他告诉极目新闻记者，2020年刚加入小组时，组员仅3000人左右。2021年开播10周年之时，小组人数以每天2000至3000人的速度增长。而据他观察，首播之时，观众可能主要关注明线剧情，而10周年之际，大量进组粉丝来讨论剧情暗线，就“看不懂的地方”进行求助。

为出品方年均贡献超千万收益

《甄嬛传》制片方为东阳市乐视花儿影视文化有限公司，该影视公司系乐视视频的全资子公司。《甄嬛传》2011年在电视渠道首播后，也由乐视视频耗资2000万获得了网络独家播映权。

近日，《甄嬛传》制片方花儿影视创始人敦勇对媒体表示，“《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始、2017年到期，在2018年~2027年又与播出平台签订了十年合约，另外还有电视台及其他平台上的收益，平均每年能为花儿影视（《甄嬛传》出品公司之一）带来一千多万的收益。”

甄嬛传剧照（图源：豆瓣）

今年4月26日，乐视视频官方微博号还曾发文炫耀：“这么说吧，如果2018年版权不被花儿卖出，乐视现在回的血会更多，乐视视频可以安心养老。”目前，乐视视频还拥有美版《甄嬛传》的独播版权。

除了乐视外，优酷视频也有幸从《甄嬛传》中分一杯羹。2018年，乐视遭遇资金链危机，花儿影视将《甄嬛传》版权分销给了优酷。数据显示，《甄嬛传》在优酷上线一周之内就贡献了 1.5 亿播放量。

目前，《甄嬛传》正版全集视频能在乐视视频和优酷视频上观看。观众在短暂几集的免费观看后，仍需开通付费会员方能完整观看。对于长视频网站而言，会员付费就是最直接的收入来源。至于《甄嬛传》为优酷具体带来多少会员、多少收益？优酷方面表示不方便透露。

甄学家吸粉带货

剧迷围绕《甄嬛传》讨论和二次创作不仅使该剧活跃在各大社交媒体上，部分持续输出内容的网络博主在粉丝超过一定数量后，也由此获得了创作平台的流量分成和广告收入。

B站视频博主S同学甄不错今年1月开始开设账号上传自己剪辑的《甄嬛传》解读视频，至今共发布了50个视频作品，粉丝已达44.7万。

S同学甄不错半年增粉40万

在其最新发布的一起视频中，剧中，甄嬛为了让皇上注意安陵容，设计其身着淡雅服饰和妆容，在圆明园吟唱《金缕衣》，果然成功吸引皇上注意。该桥段被S同学解读为甄嬛的营销策略，设计衣着和妆容是根据目标群体偏好定制人物造型，在圆明园唱歌则是对用户的精准推送。

S同学告诉极目新闻记者，自己毕业于北京电影学院，现在的工作就是导演和编剧。因为平时有拍摄、剪辑日常生活视频的习惯，看剧时有想吐槽的内容也会即兴剪一段分享。当分享的《甄嬛传》剪辑视频的点击量逐渐增加后，平台已与S同学签了独家合约。后来，也有品牌方主动联系上S同学，希望在其视频中进行广告植入。

S同学就曾在视频中植入过一个枕头广告。其从枕头设计分析角色命运，最后提到“皇族如果放下枷锁，会用什么枕头呢”，进而推荐起自己的产品。

而在另一视频博主“求求扣扣困困”的作品中，其一部播放量高达219.3万的视频则是甄嬛传剧情总结式的讲解，共76集的时长被其浓缩成每集7分钟共10集的“求求剧评”，第一集“初入宫闱”便获得219.3万点击量。

不过，“求求扣扣困困”进行二次创作的剧集除了甄嬛传还有琅琊榜、如懿传和致命女人等。其中甄嬛传系列点击量最高。求求说自己本科是新闻专业，毕业后就成为了专职的自媒体博主。此前因为看到关于《柯南》的二次创作视频觉得很有意思，3年前就开始以甄嬛传为创作素材进行二次创作。

两位博主告诉极目新闻记者，影视剧二次创作均已为两人带来收入。“求求扣扣困困”表示自己的收入主要来自平台的创作激励，而S同学则额外增加了广告收入，其中，广告费又占了大头。

不过，两位视频创作博主也表示创作收入不稳定，具体收入也不便透露。“以B站创作激励为例，高的时候1000点击量创作激励有3块，现在就只有几毛。”S同学表示。

女性群像和考究剧本是流量密码

在《甄嬛传》粉丝眼中，甄嬛传的剧情设置、台词甚至配音都值得反复揣摩品味。2012年后难有中文剧集质量超越《甄嬛传》。

在北京互联网公司工作的刘女士喜欢甄嬛传的剧情和台词：“她如何爱慕皇上、如何满心期待、如何暴雨深夜失子痛哭、如何因爱生恨。而且皇后的配音很好，我后来重看皇后剖心那段，共情到落泪。”

另一位粉丝则回忆，自己做完近视眼手术后曾将甄嬛传作为音频节目从头至尾听了一遍，“我是去年初做完近视手术才爱上的，那时候只是听了一遍，以前热播时只零散看过。不看画面只靠台词就能爱上的剧就是好剧。”，季冠霖之后给其他的剧配音，无论她如何转换情绪和腔调，都能一秒听出来，进而导致出戏。

武汉大学新闻与传播学院讲师欧阳敏向极目新闻记者分析，《甄嬛传》经久不衰有两方面原因，一方面其呼应了当代社会的女性主义思潮，另一方面其台词和文本的考究契合了当今消费社会的怀旧心态。

“在《甄嬛传》中，主角是女性，配角也大多是女性，男性角色沦为衬托或背景，这是一部女性群像电视剧，就这一点而言，《甄嬛传》的立意是很高的。只要性别议题在社会中一直保持较高能见度，那么类似《甄嬛传》这样的剧就自有其市场。从台词和文本来看，《甄嬛传》的小说文本致敬《红楼梦》，文本是非常考究的，改编成电视剧，台词也是文白夹杂，而且是恰到好处，这是对原作者、导演、编剧、演员等诸多人员的综合考验。也正是这一点契合了消费社会的怀旧心态。社会的流速越快，人们就越容易怀旧。”欧阳敏指出。

不过，11年后，《甄嬛传》的走红也与首播时有了不同的含义。欧阳敏表示：“《甄嬛传》刚开播时是靠剧情吸引人；现在受欢迎，更多地是一种‘数据库’式的利用，撷取其间的经典情节，而非完整地观看。粉丝群体加入到内容的生产中来，则继续扩大了其受众范围。”

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