支付宝集五福，已完成历史使命

这是集五福活动到目前为止，网友们拿到的最大红包。

2017年，集五福活动升级，通过AR扫一扫、给蚂蚁森林好友浇水等方式都可以获得福卡。因为玩法的创新，各个社交平台上出现过各种奇葩的福字，比如用鸡骨头拼出福子，把“福”玩出了新花样。

从这一年开始，红包不是平分，而是采用随机分的形式，最高金额为666元。网友们参与热情极大提高，疯狂通过添加好友集齐福卡。福卡的火爆甚至招来了骗子。

根据官方数字，2017年约有1.7亿人集齐福卡，除了少量的666元红包，大部分人分得的红包为1.2元。

“我也是2017年开始玩儿的集福，听说去年有人发了200多的红包。当时全家人都在玩儿，过年走亲戚，大家交流的话题都是跟集福有关的。”

这位网友是一位支付宝集福活动的资深玩家。“2018年的时候，支付宝把奖金飙升到了5亿，当时还挺激动的，发动了周围的朋友一起玩，结果抢的红包还不到2块钱。”

也许是这一年奖金变多的原因，参与人数再次增加。根据支付宝其后数据显示，集齐五福的网友大概在2.6亿元，平均每个人可以分到2元左右的红包。

2019年，集福活动的奖金依然是5亿元，新增福卡获取方式彩蛋卡、答答星球等。

支付宝官方数据显示，2019年大约有3.2亿人集福成功，每个人大约可以分得1.6元。

值得一提的是，这一年还新增了一个“花花卡”，即凡是可以集福卡的地方，都有可能出现能替你全年还花呗的“花花卡”。

这不仅给支付宝增加了一波流量，也让花呗被更多人熟知。

“本来都不想玩儿了，看到有机会帮还花呗，还是忍不住参与了。”上述网友说到。

2019年2月，阿里巴巴发布报告显示，1月25日到除夕的11天里，参与集支付宝五福活动的人数达到4.5亿。相当于每三个中国人里就有一个人在集福、送福。

疲态

和 集五福活动一起火爆的，还有快速长大的支付宝和蚂蚁。

根据蚂蚁集团招股书，2017年—2020上半年，公司分别实现营业收入 653.96亿元、857.22亿元、1,206.18亿元和 725.28亿元；净利润分别为82.05亿元、21.56亿元、180.72亿元和219.23亿元。

然而，即将走入资本市场的蚂蚁却遭到意想不到的一击。

2020年11月，上交所发布 《关于暂缓蚂蚁科技集团股份有限公司科创板上市的决定》的公告，暂缓蚂蚁科创板上市。随后，蚂蚁集团公告，同时进行的H股于香港联合交易所有限公司主版上市亦将暂缓。

上市遇阻当年， 集五福活动仍在进行。

2020年，五福新增了“全家福卡”，即所有集福卡的地方都可能出现全家福，拥有全家福就有机会抽取“帮还全家花呗”大奖，一共888份。

2021年，除了“扫”福子，指定app开福气盲盒也可以得到福卡。还有2.6亿网友在线上手写了福字，送给亲朋好友，其中还有350万福字通过支付宝打印、寄送回家。

“感觉2021年的集福活动没有什么特别的亮点，之所以继续玩，就是过年之前凑一块图个乐呵，也算是一个小小的仪式感吧，有点春节限定社交的味道。”上述网友说到。

“已经对集福卡没什么想法了，毕竟每次就几块钱，搞得大家伙抓心挠肝的……”

还有网友表示，一想到花在五福上的时间和每年回报的2块钱的红包，就觉得索然无味。

根据蚂蚁集团招股书，2017年-2019年，支付宝APP月度活跃用户分别为4.99亿、6.18亿、6.59亿，月活跃用户增速明显放缓。

最近三年，支付宝集齐五福的人数基本保持在3.1亿左右。在红包数不变为5亿的情况下，2021年集齐五福的人数相比2020年还稍有所下降。

2020年，有3.1亿人平分了5亿元红包，平均每人大概能分到1.6元左右。

2021年，大约有3亿人平分5亿红包，平均每个人大概能拿到1.7元。

热情消退的不止有用户。

《一点财闻》注意到，自2018年红包总额提高到5亿元之后，支付宝到今年仍维持着这一投入、未有增长。

事实上，随着市场成熟，支付宝及蚂蚁的注意力已不再集中于拉新和增长，繁重而敏感的整改、 牵一发而动全身，很多人度过了无数个难眠之夜。

根据阿里巴巴财报，2021年1-3月，阿里巴巴从蚂蚁集团获得的投资收益为44.94亿元，环比显著下降。

蚂蚁低调整改了一年多，互联网依然喧嚣。

2020年，快手走入春晚推出“万元红包”、“超级年礼”等活动，除夕日活用户数超过3亿。2021年，拼多多“年货节” 发放28亿元红包名列春节第一，而支付宝集五福5亿元红包仅仅位列第九。

“自从有了五福，快手、百度、微博数额都比支付宝大，我的弟弟妹妹们都开始转移阵地了。”

支付宝集五福，已完成了自己的历史使命。

联系作者：苏子纯（微信ID：Agnes_szc）

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