大学生对网购的看法的市场调查

一、引言

网上购物作为一种新兴的商业模式，与传统购物模式有很大差别。这种全新的消费方式传入我国的时间并不长，网上购物在我国高校学生中流通也仅仅只有几年的时间。走在时代前列的大学生们成为坠子网上购物新潮的主力军。从淘宝网、eBay，易趣和拍拍网推向全国网上购物。但是它在大学生中的状况如何，是一个值得探究的问题。

二、调查目的

淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词如今是大学生的常用词，在学校里、在宿舍里，怎么买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论。但其中也分为两派，一派是热衷于网络购物，而其他人则对网购有一定的顾虑。为此我们的调查范围确定在大学生中。 高校学生是中国网民最具有代表性的一个群体，他们知识丰富，每个月有可以自由支配的生活费用，消费行为具有一定的自主性，并且容易接受新鲜事物，是网购的一个重要的目标客户群。另外，他们很快就会结束校园生活走上社会，成为社会的中间力量，他们在大学里的一些消费习惯也会有一部分延续到以后工作。研究高校学生的网上购物行为具有一定的实践价值主要调查大学生网上购物的心理，导致购物的行为因素，消费水平，还有购物的商品类型这几个方面着手调查。 大学生网上购物的调查可深刻了解大学生对网上购物的热忱度,了解大学生网上购物的方向与原因，网上购物的种类等,从而达到了解大学生网上购物的目的。也希望通过此次大学生网上购物调查能让大学生了解到网购的弊与利。此次调查也是属于我们专业的一部分，能使那些想在网上创业的学生更清楚了解现在的网购情况，对大学生以后就业方向提供更多的信息有很大的现实意义。这次调查可以提供给想网购却没有尝试的人一个详细的信息。

三、调查对象和调查单位

调查对象：

湖北工业大学商贸学院在校大学生（包括大一至大四的学生）及外校大学生

调查单位：湖北工业大学商贸学院09市场营销专（一）班

四、调查项目

许多同学同学不削于或者不尝试网购，阻碍他们的原因是什么？那些热衷于网上购物的学生，

他们的购买动机，购买物的特点是什么？男女大学生在网上购物的区别，网上购物的担心因素，消费者的购买心理上细分为多个调查项目。具体有：

（一）根据“男女生购物区别”可设立

1.消费动机

2.网购心里障碍因素

3.消费金额

4.商品种类

5.影响购买的因素（男生注重方便，女生注重价格）