为什么肯德基在中国做的比麦当劳牛，在全球又比麦当劳落后？

只能说这件事，关键还是看对比。

比起国外，国内的麦当劳在运营工作上就比肯德基差了一大截。

举个栗子。

前不久，麦当劳久违地给大伙整了个活：

他们出了一本书，名叫《来吧，新番茄！》

emm……

所谓的新番茄，是麦当劳对新入职员工的称呼。

在麦当劳的眼里，新员工都长这个样子：

emm…

如果新员工叫新番茄的话，那老员工岂不是叫老番茄呢？

总之呢，麦当劳就给新人出了这么一本书，书里写满了对新人的建议，算是一本“新手指南”吧。

书的设计比较精巧，一般是以“插画+文字”的形式来呈现：

而书中对新人的建议，据麦当劳的介绍，都是老员工自己写的。

你能在文字的底下，找到这条建议的作者信息：

这本书的主要内容，我觉得可以分为几个部分来看。

第一个部分，是正儿八经的「新手建议」。

比如麦乐送的饮料盖在送出前，要再次检查是否盖紧：

打圆筒冰淇淋时，记得最后往上提一下：

第二部分，是假借“老番茄”的建议，实际上宣传了一波企业文化。

比如和孩子互动时，要蹲下平视：

第三部分，则是非常直球的宣传推广了。

比如鼓励顾客购买OH麦卡：。

潜台词：你看到这一页的话还不赶紧开卡？

来麦当劳，记得吃巨无霸。

仿佛不是对新人说的，而是对顾客说的233：

最后一个部分，则是与建议毫不相关的，仅仅是麦当劳员工自己的感想：

这里我就不细嗦了：

除了出书，麦当劳还出了一个配套视频。

内容跟书的内容大差不差，都是麦当劳过来人对新人的建议：

聪明的小伙伴应该已经留意到了：

表面上，这是麦当劳的《新手指南》，其实还是麦当劳的一种营销手段。

通过重拾已经衰落的纸媒，再配以活泼的配色、趣味的插图以及简洁的版式，来让消费者阅读、感受甚至收藏。

在阅读的这个过程中，麦当劳宣传的作用就达到了。

实际上，这几年出书的品牌，可不止金拱门一家。

比如美团外卖，就曾联合搜狗输入法推出了一本《干饭之书》。

在面对世界难题“午饭吃什么”的时候，可以查阅一下。

书籍外包装则采用外卖纸袋的新颖形式，贴合美团外卖的主题。

又比如钟薛高在去年，就出了一本书，名叫《夏天的答案书》。

过去2年那个《答案之书》不是很火嘛，然后钟薛高也跟着整了一个。

使用方法和其他的答案书一样，先心里面想要问的问题，再翻开书本。

但大伙知道这些书的存在吗？

恐怕没有吧。

这是不是侧面印证了：用出书的手法打广告，不是一种可行的方法呢？

我能理解品牌方出书的想法。

一方面，现在广告圈也卷到不得了，各种高质量的广告以视频、海报的形式不断涌现。

选择书本这个载体，能在一条新的赛道中和其他品牌进行竞争。

另一方面，比起视频的短时间刺激，让用户去看书，起到的宣传效果无疑更好、更持久。

别人都在短视频中博取流量，而有人在用书的厚度来传递自己的品牌价值观。

这样的差异化，也可以给品牌带来很多潜移默化的认可和好感。

但现实很骨感，拿书籍打广告，我觉得效果真的不怎么好。

现在生活节奏越来越快，社会普遍比较浮躁，而且大伙都爱玩手机，如何培养用户的阅读习惯，让他们能静下心来看你的书呢？

这可不是容易做到的事情。

另一方面，品牌方用书来打广告的前提，是用户需要掏钱买回来才能阅读。

那么问题来了：真的会有很多人会专门花钱买书回来看吗？

除非真的是神作，否则我看大家的兴趣都不会很大吧。

因此我觉得品牌如果用书打广告的话，就一定要在内容和形式上下足功夫。

不然随随便便出一本书却没人买，反而自己还亏钱，那就杯具了。

这样看来，麦当劳的营销思路和肯德基相比，差的真的不是一点两点。

看看人家搞的疯狂星期四，每一周我都能看到新的段子出炉，真的是要多离谱有多离谱：

肯德基六一儿童节推出的可达鸭玩具，又凭借着“够沙雕”冲上了热搜：

现在麦当劳每条视频，每条动态下面，都有一堆人在狂刷肯德基的梗：

麦当劳你还不警惕吗？

不难发现，在这么重要的广告宣发层面，中国麦当劳都拿不出什么亮眼的操作。

那么比起花样百出的中国肯德基，它拖了其他国家的后腿也是意料之中的了。