国外电信运营商数字音乐业务运营模式研究

收稿日期：

2009-

07-

24

随着话音业务在电信运营商的收入中所占比重

逐渐降低，世界各大运营商都在不断寻求新的业务

增长点，如何在满足消费者生活娱乐中发掘出新的

业务模式成为了运营商所关注的焦点

。

与此同时，

互

联网的快速普及与发展

、

网络时代数字技术的发展

对音乐产业产生了颠覆性的影响，传统唱片公司不

得不进行数字化转型，产业链加入了新的竞争力量

-

-

互联网音乐运营商

、

增值服务提供商

、

终端设备制

造商，以及移动运营商以其音乐数据业务欲主导音

乐产业的发展，

各种力量之间的博弈

、

融合均为了未

来数字音乐极具潜力的发展前景

。

而盗版一直是数

字音乐市场的顽疾，搜索

、

P2P

等网络技术发展同时

助长了网络盗版的泛滥，

数字版权保护困难重重

。

真

正从原创的整首音乐中获得价值回报的成熟运营模

式仍须实践探索

。

本文试图从目前国外电信运营商

数字音乐运营模式的分析中探寻有借鉴意义的经

验，

以助业内人士参考

。

1

数字音乐的分类

数字音乐被划分为在线音乐和无线音乐

（也称

移动音乐

）

。

前者主要指以互联网上收听或下载到播

放设备收听的

M

P3

、

WMA

等音频格式的数字音乐，

对

应网络市场；

后者主要指手机铃声

、

彩铃

、

IVR

中的音

乐

收

听

以

及

整

曲

下

载

到

手

机

中

的

音

乐

（包

括

WAP/M

M

S

）

等形式，

通过移动通讯网络和终端提供

的数字音乐，

对应移动增值市场

。

根据实现收听的方式，在线音乐分为线上收听和线

下收听

。

线上收听是在网络上直接进行收听，

实现的

播放设备主要是

PC

；线下收听是将音乐文件下载后

保留到播放设备里收听，目前常用的播放设备有

M

P3

、

PC

、

手机

、

PDA

、

iPOD

等

。

根据音乐文件格式，

在

线音乐分为

M

P3

、

WM

A

、

RM

、

WAV

、

FLASH

等音乐

。

2

目前国外运营商数字音乐运营模式分析

2.1

业务聚集促进音乐业务发展

通过多媒体业务聚集来推动数字音乐业务的发

展，

比较典型的有沃达丰

（

Vodafone

）

。

Vodafone

是世

界上最大的移动通信公司之一，其网络直接覆盖

26

个国家，并在另外

36

个国家与其合作伙伴一起提供

网络服务，

全球用户超过

1.8

亿

。

在实力雄厚的

2G

网

络的基础上，

Vodafone

稳中求变大力发展

3G

网络，

并

适时开拓技术

、

业务领域，

推出大量创新业务以吸引

更多用户，

从而巩固其市场主体地位

。

其业务也是采

用

2G

向

3G

网络平滑演进的方式

。

在

2G

时代，

Vodafone

就已经通过其多媒体门户

——

—

Vodafone

live

！培养用

户使用数据业务的习惯

。

3G

时代，

Vodafone

注重业务

的平滑升级，在

Vodafone

live

！上推出

Vodafone

live

！

with

3G

。

Vodafone

通过旗下的

"Vodafone

live

！

with

3G"

品牌，针对个人用户推出了整首音乐下载

、

移动电

视

、

移动搜索等多种业务

。

沃达丰目前可向用户提供

60

多万首供下载的整首曲目，与国际知名唱片公司

如

BMG

、

Warner

Music

、

EMI

等签定了合作协议

。

摘

要：话音业务在电信运营商的收入中所占比重逐渐降低，

世界各大运营商都在不断寻求新的业务增长

点，

数字音乐业务的不断发展成为了新的业务重点，

而数字音乐业务的业务运营模式成为了电信运营商所关注

的焦点

。

文章分析了目前国外电信运营商数字音乐运营模式的经验

。

关键词：数字音乐；

运营模式

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