请别再叫我“仿乐高”，我是国产积木

左为大颗粒积木；右为小颗粒积木

绝大部分积木厂均按照乐高的尺寸标准及穴柱连接方式进行设计、生产，而这在全球大部分地区都是合法的。（还有一种微颗粒，即钻石颗粒，常用于雕塑型拼砌，容易被幼儿吞食，不在本文讨论范围。）

可能是因为乐高知名度太高，以至于许多人将其与积木划上了等号。有人甚至简单粗暴地将其他国产积木品牌都称为“仿乐高”“山寨积木”。

不可否认，乐高通过持续的创新，成长为目前全球积木行业最成功的一家，但它并不是唯一。

如果还有偏执的“乐高信徒”排斥一切国产积木，那我要告诉你一个“残酷的事实”：乐高也并非塑料拼插积木的原创者，它曾经也是“抄袭者”。

如果把乐高比作积木界的iPhone，那么众多的国产积木品牌就是迅速崛起的安卓系群雄，各具特色并不断提高市场占有率。

上世纪90年代，乐高积木开始引入中国，但高昂的定价让其成为许多家庭眼中可望不可即的奢侈品。

一位国产积木品牌负责人坦言，当前中国家庭月收入低于4万的，很难做到“正常”地买乐高、玩乐高。

哎，中产不好当啊……

当然如果你财力足以支撑，非乐高不买也无可厚非，但没必要把国产积木贬得一文不值。

03

对于某些所谓权威的数据，“在一二线城市，进口玩具品牌占70%以上市场份额，这个比例在三四线城市会降到四五成”云云的论调，我辈只能呵呵了。

在中国市场，国产积木的能见度早已远远超过乐高，零售价普遍约为乐高的四分之一到八分之一。

积木自媒体人CK称，“近年国产积木飞跃发展，质量有了翻天复地的变化。无论外观的光泽度、拼装时的手感等等，都有着乐高八成以上的水准，而价格相对乐高有难以抗拒的差距。”

如果说乐高通过强大的溢价能力填补了成本，国产积木则在不断摸索极致性价比的产品。

积木圈子说，在中国，最具有爆发力的、最多元化的积木玩家，是来自最广泛的普通消费者，而他们当中很大一部分人都是从国产积木进入积木世界的。

可以说，国产积木的兴起，让全中国乃至全球更多的孩子体验到积木的乐趣。

后来者不一定就一直落后。从早期的模仿，到如今的对原创的探索、对品牌的追求，国产积木从设计、品质到营销等都有了长足的进步，涌现了大量优秀品牌，相信未来他们也能让我们引以为傲。（不包括那些不思进取的山寨工厂）

某权威媒体最近有报道称，“在中国洋玩具广受青睐，中国贵为制造大国，国产品牌玩具却少得可怜……”笔者实在不敢苟同。根据媒体及玩家的客观报道和评价，中外亲子互动（ctoy-family）以下就特为“当不起中产”的朋友，推荐部分优质国产积木品牌，仅供参考。

（注：大部分国产积木品牌只专注于一个颗粒类型，部分两种均有涉猎，内文会有说明。由于品牌众多，难免管中窥豹、以偏概全，敬请谅解，欢迎留言探讨。）

04

小颗粒品牌推荐

启蒙 ENLIGHTEN

国产积木历史最悠久的品牌之一，专注小颗粒积木二十多年，采用环保食品级定制ABS原料，对品质要求极高。目前拥有20多个经典系列产品。

近年尝试新颖主题，如顺应世界杯热潮的世纪足球系列，针对女孩子的雪莉、莉娅公主系列，主打神话故事的封神战系列，融入科幻元素的晶石小队系列等；还开始与国内外知名IP合作，包括“海底小纵队”“核晶少年”“葫芦兄弟”等。

2018年，启蒙推出全新的品牌LOGO和高辨识度的视觉识别系统，将品牌化经营融入到生产、销售的每个环节，加深消费者的认同，致力于打造知名的大众消费品牌。

星钻 STAR DIAMOND

堪称国产积木的表率。产品质量、颜色、光泽、兼容、手感等方面在玩家圈中都有着良好的口碑；更重要的是，星钻算得上是行业的创新标杆：邀请郭涛父子为品牌代言，与各大媒体深度合作，通过各类线下活动加深与消费者的联系……星钻对品牌塑造的追求及持续的投入，一定程度上也提升了其他国产积木厂的品牌意识。"星钻积木，要和老爸一起玩哦"这个经典口号到现在都对品牌有深远的影响。

星钻积木十分重视原创，目前已获得“海底小纵队”“猪猪侠”“赛尔号”“阿狸”等国内外十几个知名IP授权，授权产品占公司总销售额的60%左右。公司一直专注于小颗粒，在拿下“爱探险的朵拉”“海底小纵队”等授权后开始推出大颗粒产品。

·星钻积木：以动漫授权为核心打造新的产品线

古迪 GUDI

积木业的后起之秀，品质较高，手感很好，设计前卫，有多个系列的产品，包括军事题材的武装突袭系列，科幻题材的地球边境系列，还有航天、城市、海盗等几个类型的产品。玩家称，其砖块用料上乘，模具精密，适合对品质有较高要求的玩家。

万格 WANGE / 乐博士Dr.Luck

有近二十年积木生产经验，主推套装、著名建筑、科技类积木等。近年也开始推出部分大颗粒产品。

森宝 SEMBO BLOCK

在积木行业积累多年，进军国内市场两年来，迅速成为一匹黑马。2017年着力打造的原创IP"黑金计划"一经推出便广受关注。今年力推女孩系列，科技系列也已上市。未来还计划推出大颗粒和微颗粒产品。

开智 KAZI

2002年就开始进军积木行业，设计水平受认可，有玩家称，其积木设计师对零件的使用把握非常到位，部分设计有不输给乐高的实力。

2014年以来，公司开始转型升级：常规类积木玩具转型走精品化高端路线，中华街景、建筑、军事题材等产品有着不错的口碑；此外，寻找科技和积木的结合点，积极研发科教类积木。

积高 COGO

小白龙结合自身积木品牌“积高”推出了“积高侠”这一原创IP形象。此外，城市 —消防、警察、女孩系列、太空系列等产品也值得关注。

小鲁班 SLUBAN

老牌积木厂，海军系列、三国系列比较推荐。今年还推出了“环太平洋”授权产品。

潮昇

积木行业新军，以授权类产品为主，获得授权的IP包括“Hello Kitty”“海绵宝宝”“超级飞侠”等，包括部分大颗粒产品。

咔搭 CaDA

在小颗粒积木基础拼插玩法基础上加入了射击、遥控、回力等元素，充分发挥双鹰玩具在遥控产品领域的优势，又很好地结合了其他品类的趣味元素，产品的可玩性和教育性显著提升。

更多小颗粒推荐品牌

世标

杰星

沃马

潘洛斯

星堡

卫乐

得高

恒三和

……

05

大颗粒推荐品牌

邦宝 BanBao

国内积木制造行业第一家主板上市公司，积木系列繁多，如科普系列、警察系列等等，大、小颗粒产品同步推进，2017年推出的“小猪佩奇”（大颗粒）等热门IP授权产品令品牌知名度进一步提升。

·国内唯一的积木上市企业，正积极寻求与热门IP形象合作

维思 WISE BLOCK

国内玩具行业领头羊奥飞三年苦心打造的积木品牌，大、小颗粒项目同时上马，结合旗下热门IP“萌鸡小队”（大颗粒）“超级飞侠”“铠甲勇士”的新品6月已上市，产品亮点是融入齿轮、滑梯、杠杆等一系列STEM元素。

惠美

专注大颗粒，托马斯火车系列比较有特色，颜色鲜艳，有超大的得宝底板。另外有部分微颗粒产品。

奥乐多&亲汇

母公司鸿源盛玩具此前主营沙滩玩具，2012年起用了三年时间研发、开模，专攻大颗粒，目前主推海底世界、公主、汽车、家庭、恐龙系列等产品。口碑颇佳，玩家评价“积木颜色艳丽，边角处理到位，咬合松紧适中。”

·鸿源盛：新兴经济体玩具市场前景广阔

集鑫

2006年起开始研发塑料玩具，专注大颗粒，目前主要产品有电动轨道火车、益智积木和场景积木等。消防局等系列颇具特色，声、光、电动零件都有。各种人仔、动物，种类比较齐全。

·集鑫积木：注重产品细节、渠道规划

纽奇

2017年底推出【纽奇波普印象积木】系列得到消费者与销售商的好评，今年4月趁热打铁推出“摩天轮乐园”等多款新品。

更多大颗粒推荐品牌

骏达隆

海鹏达

欢乐客

……

广东省玩具协会旗下机构

中外玩具全媒体中心

玩具行业权威信息源

中外玩具网|中外玩具制造|中外玩具新媒体

来源：中外亲子互动（ctoy-family）

作者：李实耀

编辑：罗珊

参考：中外玩具网（ctoy-gdta）；中外玩具制造；红网；百度贴吧；知乎；什么值得买；积木圈子等。 返回搜狐，查看更多